Mentre il digitale ci abitua a contenuti sempre più veloci e superficiali, in Italia si afferma un mezzo che va controcorrente: il podcast. Questo formato audio, capace di coniugare profondità e intrattenimento, sta vivendo un vero e proprio boom, trasformandosi da hobby di nicchia a fenomeno di massa.
Numeri da record per l’audio entertainment. I dati NielsenIQ per Audible raccontano una rivoluzione in atto:
/ 17,6 milioni di italiani ascoltano podcast e audiolibri (+700mila vs 2023)
/ 17,2 milioni sono gli appassionati di soli podcast (+5% annuo)
/ Quasi 1 italiano su 3(30% della popolazione) fa parte di questa community in crescita
Perché i podcast conquistano gli italiani?
Il successo si spiega con diversi fattori:
/ Profondità contro la superficialità: in un’era di reel e short video, i podcast offrono narrazioni articolate
/ Multitasking perfetto: ideali durante gli spostamenti, lo sport o le faccende domestiche
/ Temi senza limiti: dal true crime all’attualità, dalla storia alla comicità, c’è un podcast per ogni interesse
I nuovi influencer dell’audio
Grazie a piattaforme come Spotify e Audible, molti creator italiani hanno costruito comunità fedeli. Analizzando i dati Inflead sui profili Instagram dei principali podcaster, emerge come questi nuovi narratori digitali stiano ridefinendo il concetto di influencer, puntando sulla qualità dei contenuti più che sull’impatto visivo.
Un mercato in evoluzione, l’industria risponde a questa domanda crescente con investimenti delle piattaforme streaming, sponsorizzazioni mirate da parte dei brand, professionismo crescente dei contenuti.
Mentre il 2024 segna un nuovo record, gli esperti prevedono che questa tendenza sia destinata a consolidarsi, trasformando ulteriormente le nostre abitudini mediali. In un panorama digitale sempre più saturo, il podcast si conferma come un’isola di contenuti pensati per chi cerca storie da assaporare con calma, segnando forse l’inizio di una nuova era per l’entertainment digitale.